如今“剁手党”们的购物对象早已不再是小打小闹，甚至于汽车这种大件也不在话下，双十一购车确实属于相当精明的决定。在众多汽车品牌中，长安汽车“双十一尖叫购车节”为消费者着实上演了一出精彩绝伦双十一直播购车好戏，不仅成功收获1万多订单，荣获抖音平台新车券品类销量第1名。

据悉，截至11月11日，长安汽车官方平台直播间累计传播人次215W+，直播间成交订单10419单，战绩堪称大获全胜。长安汽车“双十一尖叫购车节”直播期间中，长安汽车官方旗舰店共进行了多场的“尖叫购车，万券齐发”直播活动，通过“订金抵扣劵”“保险立减”“惊喜抽奖”等各式各样的优惠活动，真正与用户心在一起、玩在一起。

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“好车选长安”“大劵抢不停”长安汽车直播间热度飙出新高度

此次双十一长安汽车以用户思维赋能下的营销变革，成为卓越战绩的制胜关键。在双十一直播期间，长安汽车首次联动长安欧尚，打通系统壁垒，活用平台功能，多个爆款车型的集结上架引发粉丝们冲单不断，共同引爆双十一电商大促。

同时还为直播间蹲守的消费者送出诸如1000元抵扣10000元订金抵扣券、3999元订金抵扣券、0.1元抽奖3999元券以及千元交强险等多项独家多重福利。其中，长安乘用车“万元抵扣券”和“欧尚X5(参数|询价)价值999元的抵扣”两大火爆产品，让粉丝们疯狂抢购。

11月10日“Big Day”环节，将双十一活动引入高潮，潮牌主理人、国潮推手－李晨nic空降官方平台直播间，携手福利小助手唐缓缓，送出万元抵扣劵、抽奖券的钜惠福利，瞬间将直播间的热度推向最高点。“Big Day”直播整整持续了4个小时，累计观看达157万+，累计增长粉丝达到8.5万，累计互动量1550万，直播间热度不断，助力订单销量冲冠。

魔性欢乐的节目设置，让长安“双十一尖叫购车节”成为一档欢乐综艺，首次尝鲜打造汽车魔性口播带货风格、“长安好车冲冲冲”的魔性口号贯彻整场，更为养眼的氛围组小姐姐4小时不间断热舞造势，拟人化让观众耳目一新喜闻乐见，使得直播间热度不断攀升，评论区刷屏不止，提升直播观看度和有效拉长直播停留。

1+30+N万紫千红矩阵，累计传播人次超1.2亿

长安汽车采用直播“带货”新模式，通过时下流行的直播“带货”与“种草”，除了向分析种草产品设计、科技亮点外，还通过年轻化姿态和语言与Z时代粉丝进行情感沟通，通过刷屏、刷礼物等方式，充分挖掘了用户诉求、激励了用户互动，在实践中长安汽车在创新营销模式之路取得的新成果。

此次活动，长安汽车还携手30家经销商头部网红账号，开启联动直播的创新尝试，多名王牌销售齐登录官方平台直播间，从11月1-11日共开展了173场直播，105万+传播人次，抖音橱窗成交订单929单的不俗成绩。值得一提的是，长安汽车通过网红店直播带货，不仅在一定程度上开拓了营销的全新渠道，积累了大量的粉丝和有购车意向的用户，而对于消费者而言，只需观看直播就可以初步了解车辆以及购车流程，降低了进店的时间成本，对开拓经销商买车线索效果非常显著。

例如本次活动，长安汽车除了联动30家网红店，还聚合全国千家服务中心联动，进行了2.6万场次直播，短视频发布量2.7万条，累计传播人次1.2人次，实现线索累计2万多条，从1个官方直播+30个网红店+N家服务中心，长安汽车双十一彻底玩转了“大咖引流”、“精准获客”，让长安汽车在双十一脱颖而出。

众所周知，作为大宗商品的汽车，消费者很难通过直播电商场景在短时间内建立起足够的信任关系。而长安汽车直播间双十一高光战绩，背后依靠的不仅仅是创新营销，更是爆款产品、硬核科技、诚心服务等强大品牌体系力的支撑。其实，对于消费者而言，无论线上抑或线下购车，需求从未改变也并不复杂，就是好的产品、好的体验。长安汽车深喑其道，致力于打通了线上与线下，消除用户的顾虑，用不断实践开创出一条直播购车的康庄大道。