在国内市场上，比亚迪如今风头最盛，没有之一。
在刚刚过去的11月，比亚迪新能源汽车销量23.04万辆，这已是比亚迪连续3个月突破20万辆。今年前11个月，新能源汽车销量为162.8万辆，比上年同期增长219.38%。这意味着，比亚迪已提前实现年初保守估计的150万辆年销目标，且按照比亚迪进入2022年以来每月销量走势来看，全年将突破180万辆，甚至190万辆。
届时，比亚迪将坐实中国第一车企的名号，起码在销量数字上。
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就在11月，比亚迪还迎来了第300万辆新能源车的下线。比亚迪集团董事长兼总裁王传福十分自豪的谈及，“从第1辆到第100万辆，我们用了13年；从100万到200万，我们用了一年；从200万到300万，我们仅用了半年。”
而且，特别值得一提的是，比亚迪孵化出一堆爆款，并且插混与纯电两条技术路线，没有太过偏科。数据显示，在11月，汉家族销售31786辆、唐家族销售20020辆、宋家族销售64145辆、秦家族销售28320辆、海豚销售26063辆、海豹销售15356辆，就连平均车价达到41.5万元的腾势D9(参数|询价)，也达到3451辆。
也难怪业内人士认为，“无论是垂直供应链端，还是成本管控端，还是产品推新端，还是技术研发端，甚至销售网络端，比亚迪的每一步都在不断累积过后踩中了正确的节点。”
然而，正如所有汽车品牌在冲击高端化一样，在面对汽车消费升级的大趋势下，比亚迪还需要做什么呢？
在最近的第300万辆新能源车下线仪式上，比亚迪的王传福正式将自己的高端品牌——仰望，推向了前台。根据报道，仰望品牌的第一款车，应该是一款硬派越野车，售价区间在80-150万元。
对这个价位，普通人的反应都是，啥？比亚迪也能卖100万了？
即使大家内心愿意支持国产品牌，但对比亚迪的品牌形象能不能支撑一款百万价格的豪车，社会大众还是心里还是打鼓的，上面知乎网友思思如烟的态度，就非常有代表性。
而在南者周刊报道的留言，类似的态度还有很多：
这正是环绕在“仰望”这款百万级电动车周身的异议，也是围绕在比亚迪品牌上的异议。
面向这样的时代语境，王传福和他的比亚迪，要做的还有很多，可能最重要的一项就是孵化属于比亚迪的高端消费市场。
对于比亚迪能不能站稳高端品牌这个事我们先不做评论，先来看一条奢侈品行业的普遍认知：
世界上20%的人群掌握着80%的财富。这20%的人群从购买力来说，就是中高端人群。这些人群有想法、有判断、有实力、比较挑剔的一群人。打动了这群人，品牌就可以达到三年不开张，开张吃三年的好处。
打动这些人，指的是让他们心甘情愿的花高价购买品牌，让品牌在消费者的大脑产生了高价值的联想。
这样，才算得上成功打造了一个高端品牌。
如今的比亚迪，在技术上、产品上、价格上，都已经拥有了领先一步的优势，但消费者选择产品不单单只是看价格，也看品牌背后的价值。比亚迪需要针对这些情况，通过打造高价值、高贵感、情怀感给消费者带来品牌认同感。
同理，借鉴一下奢侈品牌的塑造，爱马仕前总裁克里斯蒂安·布朗卡特在《奢侈》一书中曾说，爱马仕家族中的一大部分人“真正的理想就是永远保住这个如无价的秘密珍宝一样的梦”。
这就说明一个问题，当一个产品已经超然于生活实用属性时，就需要默认消费者购买目的里包含着他们的情怀。情怀靠什么支撑？其实就是故事，他们认可品牌的故事，需要品牌的故事，然后大家一起来做美梦。
所以，会讲故事是一个品牌成为高端品牌的充要条件。
于比亚迪来说，技术研发是基本的修行，品牌故事才是向上的薄发。而事实上，比亚迪有很多故事可讲。
2003年，比亚迪提出构建“电动车王国”，在当时被不屑一顾，但比亚迪没有气馁，仍然坚持做电池、做电动车，直到汽车产业变革，中国汽车借新能源试图弯道超车，比亚迪作为先行者，终于迎来了厚积薄发。而比亚迪在奠定中国新能源领导地位之后，又以民族企业的身份，向全球传递中国自信和中国实力，从而使得中国汽车真正站到了世界舞台之上。
做困难且正确的事，展现中国新能源发展历程，共鸣消费者的民族文化认同，比亚迪亦是一部值得讲述的中国故事。
孵化高端市场的前提是吸引消费者和潜在消费者，目的是完成一场从高认可到高信任的挑战。
现在是一个消费者主权的时代，消费者很明智，如果不满意很容易迁移。他们需要的品牌是硬件、软件和服务、情感的结合体，是具备深度交互价值、而不是一次交易就结束的体验。而这一切，都需要品牌去洞察用户需求、连接情感共鸣。
当下，全产业链的变革为比亚迪发展提供了前所未有的成长红利。需要比亚迪自己做的，就是通过自身能力积累去获得主导市场的能力，并用这个能力融合内生力量和外化力量。这个过程，需要有品牌底气，坚守品牌品质与价位，维持住品牌高端形象。
当然，这需要时间，现在的比亚迪有足够的资源，所以在打造高端品牌上，比亚迪还是需要有一个长远的规划，一步一步前进，无需以一时销量的长短来评判这个品牌短期成功与否。
中国汽车品牌发展到了时机最好的时候，我们期待在不久的将来能够听到这样的话——为什么买BBA，咱得买比亚迪。（采写|汽车有智慧 火焱）
