9月14日，在强台风“梅花”抵达之前，道朗格先来了……

通用汽车中国全新进口业务，以一种独特的方式登场，让所有人的目光都不得不转移到“他”的身上。

(相关资料图)

“道朗格“源自通用汽车公司创始人威廉·杜兰特（William “Billy” Durant），这位一生中多次创业并不断超越自我的传奇人物，在今天化身为一种独特的高端进口车“文化”。

“开创”的独辟蹊径

在9月8日正式公布这一高端进口车业务名称之后，通用汽车中国的相关人士就已经接到了很多问询：什么时候可以买到、什么时候可以提车？

其实早在此之前，去年的进博会上，就有纯正美系车的铁粉，带着现金驱车百里专程赶到通用汽车的展台，希望能够当场提走一台纯电悍马……

这也是“道朗格”应运而生的由来，通用汽车中国高层们注意到，市场上对通用旗下多款高端进口车的呼声很高，从悍马、科尔维特到育空河等车型，雄壮且肌肉感十足，动力强劲的美系高端车，不仅在影视大片里频频亮相，现实中也早已拥有了一批为数众多的铁粉。

但与其他国际品牌进口车经销模式不同，道朗格并非只做单纯的进口车经销业务，而是融合了线上线下，主要突出生活体验的一种全新业务模式。

通用汽车中国内部人士私下沟通中提到：“道朗格品牌亮相以来，也有不少粉丝除了问我们什么时候能买到车，同时也提到了很多期盼，比如喜欢科尔维特的粉丝们，就希望能够让我们组织大家一起去跑跑赛道；电动悍马特别是皮卡车型的粉丝，则希望一起去体验拖曳式房车的野外生活，所以未来道朗格的生活体验会很丰富，我们会和车主们一起去感受更丰富多彩的生活方式，才是道朗格与众不同之处。”

“稀缺”的独特魅力

从9月9日开启“道朗格：敢行之境”的实车及文化展示，至9月15日首次“快闪”展示截止，可以说在全国范围内的大街小巷，很难看到此次展示中出现的任意款车型。

此次展示的车型，主要是五款：GMC旗下的纯电悍马、Yukon(参数|询价)（育空河），以及雪佛兰旗下的Tahoe、索罗德(参数|询价)、科尔维特。

虽然亮相只是五款车型，但是仅仅这五款车型，也已经是当下市面上的稀缺产品——无论是平行进口渠道，还是品牌授权模式，这五款车型都从未以私人拥有的方式出现在国内任何地方。

所以，要论个性，道朗格旗下任选一款车都足以表达车主的与众不同。

不过，首批登场的5款车型，并不是道朗格仅有的车型，除了未来线上模式会有多种车型、线下会出现多频次的展示与体验之外，甚至道朗格还能够实现“假如有些消费者看中了某款车型，也可以组团下订……现在还刚刚开始，我们未来的模式酝酿了很多新方式，需要一点点时间去实现。”

“高端”的品牌体验

道朗格首次展示，与其他车展的模式已经有所不同：采用线上预约、线下参观的模式。汽车浏小编今天亲身体验了道朗格的赏车模式——通常情况下，道朗格预约客户到场，会由品牌顾问进行一对一的服务，今天的体验，从道朗格的由来、视听新科技的体验，再到实车的讲解，都是由品牌顾问一对一进行的。

特别是在文化类和科技体验结束之后，到了实车体验阶段，品牌顾问还进行了工作交接，由更加专业的人士进行详细的车型讲解。

这种体验，在汽车销售服务领域很难找到类似的先例，但是另一个行业更容易找到类似的服务：奢侈品牌。

简单归纳，未来通用汽车旗下的高端进口产品，都会进入道朗格品牌范畴之内，身材壮硕、动力强悍的纯正美系车型，在进入中国前进行的法律法规适应性改造等服务，也都由道朗格品牌完成。

真正的一对一、从线上走到线下的生活圈层服务，道朗格带来的不仅仅是稀缺的高端豪车，同时带来的也是高端生活体验，因此，从品牌角度来讲，道朗格从诞生之日起，就已经立足到了进口车顶流高度。

9月14日的“道朗格：敢行之境”线下首展里，还曝出了一个彩蛋：一款神秘的顶级豪车出现在大家的眼前，但是这款顶级豪车由于计划在下月才会进行全球首秀，所以汽车浏小编只能先保守这个秘密。

但从这款神秘新车的定位来看，道朗格未来旗下的高端进口的“高度”，将达到全球顶级超豪品牌的水平。

此外，目前道朗格从信息披露到首次展示，总共也就两个月的时间，很多计划还在加速推进之中，对于大家都非常关心的“何时能买到？”，不妨在下周9月20日道朗格正式上线时，再去探个究竟。

作者：刘隽刚